一、儿童学习桌椅综述
学习桌是一种新型、科学、人性、实用的学习辅助工具，适用于3-18岁儿童到青少年，可以用来升降调节、桌面倾斜。学习桌是由人体工程学(Human Engineering)、人体力学(Human mechanics)、人体生理学(Human physiology)三大学科的深入研究，并结合人体视觉原理、色彩学、心理学等，经过无数次的数据采集，试验与论证，而制成的工具。学习椅专门为成长期的儿童和青少年设计，可随身高增长变化而调节，具有矫正坐姿，保护脊椎的作用。根据儿童学习桌椅的相关标准，儿童学习桌椅是设计或预定供4~12岁儿童使用的学习桌椅产品。
儿童学习桌椅的功能
资料来源：公开资料整理
中国儿童学习桌椅行业发展历程可以分为四个阶段，分别为萌芽期、起步期、发展期和爆发期。目前中国儿童学习桌椅经过数年的市场教育，大部分用户对儿童学习桌椅基本了解，可以区分儿童学习桌椅与普通桌椅。同时，行业内的头部企业确立优势，品牌及产品定位逐渐明晰，行业秩序初步建立，行业整体步入爆发期。
儿童学习桌椅行业发展历程
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二、儿童学习桌椅产业链
中国儿童学习桌椅行业产业链可分为原材料供应、生产制造、销售与消费四个环节。其中，产业链上游的市场参与者为木材、板式材料、塑料等原材料供应商。产业链中游生产制造环节的参与主体由品牌商、代工厂构成，负责产品的研发设计与生产组装。产业链下游包括经销和零售两个环节，销售渠道包括电商平台、企业官网等线上渠道与自营店、家居卖场、商超百货等线下渠道，主要消费者包括一孩、多孩家庭用户。此外，参与主体还包括政府监管部门与物流、仓储等第三方服务商。
具体来看，儿童学习桌椅产业链的上游企业众多，且大多以中小企业和作坊式生产为主。中游主要以品牌商为主，约占行业规模的90%，其中包括护童、爱果乐、光明园迪等企业。下游的线上渠道包括主流电商平台，主要以天猫和京东为主。线下渠道主要设立在各大商场和大型卖场中，包括万达广场、红星美凯龙、凯德广场和山姆等。
儿童学习桌椅产业链
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国儿童桌椅市场深度分析及投资战略咨询报告》
三、儿童学习桌椅行业现状
从0-14岁儿童数量统计情况来看，根据第七次全国人口普查数据显示，2020年我国共有14.12亿人口，其中0-14岁的人口总数达到2.53亿人，占比达到了18%；15-59岁的人口总数达到8.94亿人，占比达到63.4%；60岁及以上的老龄人口为2.64亿人，占比18.7%。2011-2020年，中国0-14岁人口数量呈波动上升趋势。2020年中国0-14岁人口有2.53亿人，相比2019年增长了1846万人。超过2.5亿人口的0-14岁儿童将会是儿童学习桌椅行业的巨大潜在市场。
2014-2020年中国0-14岁儿童数量统计情况
资料来源：国际统计局，华经产业研究院整理
从市场规模来看，儿童学习桌椅行业是儿童家具行业的细分市场，据统计，2019-2020年，我国儿童学习桌椅行业快速发展，2019年，我国儿童学习桌椅行业市场规模为67.1亿元，2020年达到97.8亿元，同比增长45.6%。
2019-2020年中国儿童学习桌椅市场规模及增速
资料来源：公开资料整理
我国儿童学习桌椅行业渠道发展途径普遍存在线下转线上的趋势。率先布局线下的企业通常为行业的早期的入局者，故而它们往往线下门店的数量远超过同行，拥有一定的线下渠道优势。总体来说，目前行业内企业均将线下渠道作为自身发展的重点之一。门店建设以经销代理为主，占比约为93%，其优势在于不需要投入过多的人力和金钱成本，可通过经销商快速回笼货款；自营门店的占比约为7%，其优势在于维持自身品牌建设，对于售后服务有较强的掌控力。
中国儿童学习桌椅线下销售细分渠道情况
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四、儿童学习桌椅行业竞争情况
从行业竞争梯队来看，目前，我国儿童学习桌椅行业的头部企业主要是爱果乐和护童两家，其年零售金额均已突破10亿元。第二梯队是光明园迪和两平米，其销售金额均已突破4亿元。第三梯队为企业旗下品牌有一定知名度，并且年销售金额均在5000万元以上的企业，包括博士有成、康扑乐、黑白调等。
儿童学习桌椅行业竞争梯队
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从线上品牌及店铺数量来看，据统计，2020年3月-9月，京东平台上的儿童学习桌椅相关店铺和品牌数量波动上升，半年间，店铺数量增加15家，品牌数量增加7个。截至9月底，儿童学习桌椅相关店铺数为81家，品牌数量为62个。
2020年3-9月京东儿童学习桌椅品牌及店铺数量
资料来源：公开资料整理
从中高端市场竞争格局来看（3000元以上的儿童学习桌属于中高端产品），中高端产品零售额占总体市场比重在35%-40%。护童在中高端儿童学习桌市场占据明显优势地位，市场占有率超过50%；光明园迪中高端产品零售额排在第二位，市场占比为29.8%。
2019年中国3000元以上儿童学习桌椅市场竞争格局
资料来源：公开资料整理
五、儿童学习桌椅行业政策环境
儿童学习桌椅行业发展的相关政策包括儿童健康方面、家具方面。近年来，对于儿童视力矫正、健康成长、学习减负等方面，国家出台一系列政策来做出指导方向。此外，在生育政策方面，2021年6月，党中央、国务院发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，该文件支持一对夫妻可以生育三个子女，从长远的角度看，预计能成为未来儿童学习桌椅行业发展的推动力。
儿童学习桌椅行业政策梳理
资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理
